青（qīng）海永兄购物广场是青海永兄（xiōng）商贸有限公司下属的（de）一家大型综合购物（wù）广场（chǎng）。青海永兄商贸有限公（gōng）司是一家大（dà）型连锁商业机构，是（shì）陕西（xī）客都实业有限公司下属公司。青海（hǎi）永兄商（shāng）贸有限公司资产雄（xióng）厚，有着先进的商超管理经验。公司力争创（chuàng）造一个：“环境优（yōu）美，一流（liú）服务（wù），商品丰富，平价（jià）质优”的大型综合购（gòu）物（wù）广场，并树立一个全（quán）新的、良（liáng）好（hǎo）的企业形象（xiàng）。

创造全新的（de）、统一的企业形象，最为有效的方式之一就是整合视觉（jiào）识（shí）别系统。使用（yòng）一致（zhì）的（de）设计理念，创（chuàng）造一个（gè）明确界定的，崭新的公（gōng）司（sī）形象是本手册（cè）的目的。本（běn）次永兄的企业VI由九游娱乐和观堂传媒全程设计制作，突（tū）出（chū）体（tǐ）现购（gòu）物广场的特性。

企业形象策略的实施是一个长期（qī）的过程，在实施期间（jiān）将按照本（běn）VI手册的原则指导进行。请全体员工爱护本VI手册，并严格管理和执行（háng）。

基本（běn）元（yuán）素 / 标识结构规范

标（biāo）识内涵诠释

公司标识是公司视觉识（shí）别系统的（de）核心，是公司特定发展阶（jiē）段企业精神的凝聚，它将直接影响并指（zhǐ）导企业（yè）下一步发展。

本标识体（tǐ）现（xiàn）的是（shì）消费类行业的（de）亲和力和（hé）体验感，以彰显品牌的丰（fēng）富内涵（hán）。整体架构（gòu）清晰简洁、时尚大方。

图标部分由一个被（bèi）镂空的（de）倾斜矩形方块构成。方块被镂（lòu）空，对（duì）应着（zhe）顾客消费行（háng）为的（de）产生（shēng）。被镂空的部分（fèn）是一（yī）个小人儿（ér）愉（yú）快地拖（tuō）着购物车的剪影，而这个剪影（yǐng）也正（zhèng）是“永兄”的（de）“永”字。并且“永”字亦被（bèi）艺术（shù）化的略微倾（qīng）斜，这使得（dé）图标更具备了较强的动（dòng）感。

字体选用的是比较中性（xìng）的、不带任何强烈情感色彩的字体，任何太过情感（gǎn）倾向（xiàng）化的（de）字体都（dōu）会对（duì）品牌理念的传达产（chǎn）生偏（piān）误。细节上加入了大（dà）量的圆角，意在给顾客（kè）创造更（gèng）舒（shū）适的购物体验。另（lìng）外，也强化了一些直线与锐（ruì）角（jiǎo），以便体现服务的直（zhí）接、快捷（jié）与高效。

图标颜色采用深黄色，代表着活泼、轻松、愉悦、时尚（shàng）；字体颜色（sè）采用大红，象征热情、奔放及青（qīng）春活力。